小家電三足鼎立格局延續

  小家電三足鼎立格局延續


  深度分析


  2017年,家庭小家電在線市場增長緩慢,離線市場也略顯低迷,但隨著健康消費水平的提升,餐飲機的銷量超過了其他產品,零售額同比增長了50%以上,離線零售額同比增長了90%。總體而言,豆奶機、榨汁機等傳統家用電器繼續衰落。同時,消費升級的趨勢的推動下,優質的產品,小家電市場份額迅速提高。


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  公司預計,隨著國內消費水平的提升,小家電上市公司的業績有望穩步增長。


  廣州日報全媒體記者段郴群


  數據顯示,到2017年,通過健康飲食理念,烹飪機器的銷售額顯著增加,其中線零售額為34.4億元,增長了55%,離線零售額為84.1億元,較去年同期增長了90%;電飯煲網上零售額57.9億元,比去年同期增長21%,離線零售額95.1億元,比去年同期下降6.9%;電壓力鍋的份額為29.1億元,增長了44元,離線份額為46.1億元,比去年同期下降了1.2%。


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  在平均價格方面,小家電線市場的總平均價格下降,價格戰明顯,相反,離線市場的總體平均價格有所提高,產品逐漸向質量邁進。網絡電飯煲價格下降了3%,下降了1.4%電壓力鍋,榨汁機更下降了17.5%;和離線,電飯煲平均價格上漲了13.8%,上漲15.5%,電壓力鍋榨汁機是增加了5.1%。


  與此同時,美國集團(000333)、超級(002032)和九陽股份(002242)的領先品牌繼續呈現三方態勢,品牌集中度進一步提高。根據OvicLoud.com的數據,在線和離線市場上,美國在零售總額中所占的領先份額分別為28.4%和41.2%,而SUpOR則位居第二,分別占零售總額的20.4%和28.3%。九陽以18名排名第三。2%和22%。2%。


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  海通證券表示,除美國冷氣機外,小型家電企業占50%以上,增長率約為30%。就可比公司而言,海通證券認為,美國傳統業務的合理估值應該是pE的18倍以上(相當於2018年)。結合KUKA機器人業務,預計該公司的總體估值將達到pE(2018年)的20倍。海通證券表示,美的集團在2018年有望消除成本負擔,高性能增加了不確定性更強,估值在未來有一個空間。


  財富證券表示,2016的小家電格局是美麗的,蘇泊爾和九陽。據“財富”證券(Fortune Securities)稱,Supor(002032)的小家電業務正在快速增長,其年增長率約為15%至20%。


  民生證券九陽證券股份(002242)在去年第三季度發布財務報告後,九陽股票(002242股)仍處於消化整理期:一是過去快速增長的渠道無序發展調整;二是彌補了其他類別豆漿機在快速增長下的不足;三是調整消費升級戰略。民生證券預計太陽股份(002242),2018年,該公司將恢複增長。


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